2019/3/23
眸社觀點(diǎn)

聯(lián)想思維在海報(bào)中的應(yīng)用

聯(lián)想思維在海報(bào)中的應(yīng)用.

聯(lián)想思想是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一種重要思想辦法，它在中止視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意進(jìn)程中發(fā)揚(yáng)著龐大作用。而海報(bào)設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一局部，它歸屬于廣告這一范圍之中。其目的在于傳達(dá)信息，要求可以吸引廣大目的受眾。

爲(wèi)抵達(dá)這一目的就要求海報(bào)設(shè)計(jì)要經(jīng)過對(duì)目的受眾發(fā)作吸引力的手段而抵達(dá)其呼喚力。經(jīng)過對(duì)哈寶特定屬性以及其目的和手段的剖析來引出廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作手法，其中尤以聯(lián)想這一創(chuàng)作辦法爲(wèi)重中止剖析。聯(lián)想是一種能動(dòng)的，并且可以對(duì)其中止感性剖析的想象，其實(shí)質(zhì)就是從一事物推導(dǎo)到另一事物。其類別可分爲(wèi)夸大聯(lián)想、類似聯(lián)想、反向聯(lián)想等多品種別。

聯(lián)想思想有很多方式，可歸結(jié)性地分爲(wèi)復(fù)雜聯(lián)想和復(fù)雜聯(lián)想。復(fù)雜聯(lián)想是指單純從外表的方式上去清查聯(lián)絡(luò)，把具有類似外形或許相反外形的事物中止聯(lián)絡(luò)，運(yùn)用事物的外形中止時(shí)空外形間的聯(lián)絡(luò)。

復(fù)雜聯(lián)想在思想的深度上要比復(fù)雜聯(lián)想更考究?jī)?nèi)在聯(lián)絡(luò)，是從事物外部意義上中止聯(lián)絡(luò)的探求思索。復(fù)雜聯(lián)想是“由見到某種事物而聯(lián)想到它的意義及它與其他事物的關(guān)系等。由此又稱爲(wèi)關(guān)系聯(lián)想或意義聯(lián)想。

聯(lián)想思想運(yùn)用規(guī)律

一張海報(bào)設(shè)計(jì)作品中可以包括多種聯(lián)想方式，由于不同的人在不同的情形中對(duì)同一事物所發(fā)作的聯(lián)想不是特定的，而是發(fā)作不同的聯(lián)想，但是他們卻共同恪守著聯(lián)想的四條規(guī)律。在海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)作進(jìn)程中往往會(huì)墮入思想的枯槁之中，在這種情形下假定要經(jīng)過聯(lián)想思想來做出相關(guān)作品但卻處在想象力的真空之中，那麼從聯(lián)想的規(guī)律性動(dòng)身就可以開啟思想寶庫(kù)的鑰匙，登時(shí)會(huì)思如泉涌，這在海報(bào)設(shè)計(jì)進(jìn)程中是十分重要的。所以這里就觸及到了聯(lián)想的規(guī)律。

對(duì)應(yīng)規(guī)律

經(jīng)過一種物質(zhì)所對(duì)應(yīng)的人文屬性來中止聯(lián)想。如玫瑰對(duì)應(yīng)的就是愛情，這是由傳統(tǒng)承接上去的文明。過節(jié)就要送禮品，這也是一種文明，所以商業(yè)海報(bào)就很好地運(yùn)用了這一原理，在逢年過節(jié)之際就會(huì)做出“節(jié)日送大禮”之類的大型商業(yè)海報(bào)。這是一種從屬的關(guān)系，然后再用一種反向聯(lián)想很好地表達(dá)了海報(bào)的主題。

接近規(guī)律

是將形似或許義近的事物加以類比而發(fā)作的聯(lián)想。當(dāng)人們對(duì)一個(gè)事物中止感知時(shí)可以惹起和它在外形或許意義上相近事物的想象，經(jīng)過這種直觀的想象來中止聯(lián)想，比方經(jīng)過外形的接近或許顏色的接近等方式中止聯(lián)想思想，讓兩個(gè)不同的形體結(jié)合在一張海報(bào)設(shè)計(jì)中，構(gòu)成共同的興味。當(dāng)然在海報(bào)設(shè)計(jì)中，想得越怪異越好，但是不能脫離客觀理想，由于聯(lián)想的屬性中存在客觀性。

比照規(guī)律

是對(duì)該事物性質(zhì)或許特點(diǎn)完全相反的事物發(fā)作聯(lián)想，旨在經(jīng)過某些事物在某一種共同特性中具有較大的差別讓人發(fā)作惹起聯(lián)想，如：黑與白，冰與火等。這種鮮明的比照是有目共睹，因此在海報(bào)中運(yùn)用較多。例如：某些牙膏、化裝品等商品海報(bào)爲(wèi)了強(qiáng)調(diào)本商品的作用功用，常以用了此商品的前后外形作比照。

因果規(guī)律

是經(jīng)過在邏輯思想上發(fā)作因果抵達(dá)聯(lián)絡(luò)，如早上看到空中濕潤(rùn)，會(huì)想到可以是夜間下過了雨。再如回家看到家里一片狼籍會(huì)想到家中被盜。在海報(bào)中常用這種因果關(guān)系提示某種商品可以滿足消費(fèi)的某種需求，把商品觀念和需求觀念聯(lián)絡(luò)起來，以突出商品的特性。如某自行車針對(duì)其青少年消費(fèi)群做的海報(bào)，即是先調(diào)查出當(dāng)代青年具有一種長(zhǎng)大成人，想追求重生活方式的猛烈愿望，然后經(jīng)過這一特點(diǎn)，做了口號(hào)爲(wèi)“獨(dú)立，從掌握一輛自行車末尾”，從而獲得了較好的商業(yè)效果。

總之，在設(shè)計(jì)中用聯(lián)想的辦法可以中止很好的創(chuàng)意，添加海報(bào)的興味和內(nèi)容，給受眾留下深化的印象。經(jīng)過各種聯(lián)想的辦法在設(shè)計(jì)中的綜合運(yùn)用，提示合理的聯(lián)絡(luò)關(guān)系，讓目的受眾發(fā)作心思和審美的共嗚。聯(lián)想思想的無效運(yùn)用，能使人們?cè)谟幸饬粢獾臓顩r下，引發(fā)有意留意，加深對(duì)作品的了解，強(qiáng)化受眾的感知力度，添加感知深度，最終使海報(bào)抵達(dá)預(yù)期的宣傳目的。

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